淘宝28街,昆明淘宝街

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淘宝28街,昆明淘宝街-第1张图片-开淘网

  

文|AI财经社程靓   

  

编辑|杨洁   

  

  

  

8月27日,蘑菇街发布2022财年第一财季(2021年4月1日-2021年6月30日)未经审计业绩报告。报告显示,本财季蘑菇街总收入9196.8万元,比上年同期1.32亿元下滑30%;净亏损9550万元,而上年同期净亏损8891万元。   

  

此外,蘑菇街还公布了一项新的股票回购计划,拟于2022年8月27日前回购最高价值达1000万美元的美国存托凭证。   

  

从财报数据来看,目前蘑菇街收入同比下滑,亏损仍在持续。对此,蘑菇街副总裁冯琦表示,“2021年整体市场环境竞争日趋激烈,新用户获取力度加大,用户获取成本上升。尽管当前的投入带来经营亏短期的增加,但为了更长远的发展,蘑菇街将继续执行投资及服务品牌及商家的战略。未来,蘑菇街将继续优化获客成本,提升整体运行效率,同时通过丰富收入结构来获得增长。”   

  

值得注意的是,上周五(8月27日)热门中概股收盘多数走低,蘑菇街却涨超11%,盘前一度涨近30%。截至发稿前,蘑菇街最新每股报价1.1美元,涨幅达11.11%,总市值为1.1亿美元。   

  

蘑菇街号称直播电商的首创者,从2016年起就开始布局直播电商。之后,蘑菇街几经战略摇摆和转型后,在2019年宣称要从垂直电商转型到直播电商。不过,这次面对直播风口,蘑菇街似乎准备“allin”了。   

  

数据显示,2022财年第一财季期内,蘑菇街平台总GMV为28.64亿元,其中直播GMV为26亿元,同比增长14.7%,环比增长15.8%;蘑菇街直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8%。   

  

7月下旬,蘑菇街官方发布公告称,已完成对品牌运营服务商锐鲨科技的收购。关于这次收购,蘑菇街董事长兼首席执行官陈琪曾表示,蘑菇街可以借此触达更多品牌,丰富自身直播生态,更好地服务用户。   

  

此前,蘑菇街还上线了短播业务和“从0开始”孵化主播的扶持政策。在“短播”方面,蘑菇街表示要通过打通商品讲解视频和电商系统中的搜索引擎,让更多优质的商品在个性化算法推荐下脱颖而出。而开始培养主播,蘑菇街或许不仅想做平台,还想进军MCN机构。   

  

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向AI财经社表示:“MCN机构在直播领域是很依赖‘人’的,而在这个领域也有不少前车之鉴,比如先前退市的如涵。对蘑菇街来说,能不能创新甚至超越目前薇娅、李佳琦等大‘前辈’还需要一些时间,并且它不仅业务层面有待调整,包括组织层面,以及对应的流程、运营、营销模式等方面都是如此。”但他认为,“蘑菇街还是有机会翻身的。主要就看蘑菇街如何提升组织效率,如何通过创新模式和营销手段去帮助整个产业链上的商家。同时,它需要进一步思考纳入更多的服务商去共同发展。”   

  

过去十年,蘑菇街不断转型,一路追逐了海淘、特卖、种草社区、社交电商等风口,但它都没能坚持做下去,反而是后来的洋码头、唯品会、小红书等开辟出了一条道路。如今,再次回到直播电商赛道的蘑菇街,面对淘宝、抖音和快手三足鼎立的格局,想要扭转亏损现状,仍然任重道远。   

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