推广创意,一个推广单元可以设置几组推广创意

kaitaowang 145 0

推广创意,一个推广单元可以设置几组推广创意-第1张图片-开淘网

  

  

  

做营销推广的小伙伴们经常遇到广告投放的难题:“什么样的创意怎么才能提高点击率?”今天小编就从渠道、人群、场景和样式四大维度,来和大家聊聊如何优化创意?   

  

  

渠道   

渠道不同,创意展现形式、创意内容表达也不同。   

  

1、新闻资讯类渠道包括今日头条、网易新闻等平台,一般这类平台用户都是为了获取最新热点新闻信息,因此在创意内容上,我们的广告最好要做成一条“类新闻”。   

  

  

  

在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性,更容易引起人们的好奇心,提高点击率。   

  

2、社交类渠道,如微信、微博、陌陌等。这类社交平台所投放的广告创意,一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排;另一方面要应该更容易帮助用户创造出一种专属的社会身份,激起其兴趣和情感共鸣,并刺激转发分享。   

  

3、视频/短视频类信息流渠道,如爱奇艺、优酷、抖音、快手等。   

  

一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣,因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式(视频或短视频形式);其次创意内容(画面和音乐等)更要有趣、好玩,以吸引受众点击。   

  

4、其他垂直类渠道,如美柚、大姨吗、汽车之家等。这类广告平台由于垂直属性突出、内容固定(如针对汽车),且用户使用是为了获取对自己有用的信息,因此创意要尽量与媒体主调性、人群诉求等契合,提高广告容忍度。   

人群   

用户从认识、认可到购买产品/服务,再到品牌忠诚,是一个不断认知品牌的过程。   

  

在此过程中,我们又可以将用户细分为三类——品牌潜在目标受众品牌意向目标受众品牌忠诚受众。   

  

如是属于对品牌待认知的潜在目标受众,则建议素材创意以曝光为主,首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”;   

  

如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众,则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上,建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。   

  

即告诉TA选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里,从而直击痛点、吸引TA点击;   

  

如是品牌忠诚受众,则创意突出“活动”、“优惠”等,从而刺激二次消费。   

场景   

人群所处购买阶段不同、诉求不同,相应的广告创意也要有所不同。根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同,所呈现的创意内容也要与此关联,即营销者应该设计与场景高度融合的物料。   

  

例如“出差必备…”、“雾霾天必备…”、“在北京/上海打拼…”等文案策略,都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息,更容易与TA进行“有温度的”沟通、增加点击。   

样式   

不同渠道除了风格、调性等不同,其广告展现样式也不同。因此,创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。   

  

例如:   

  

文字+小图展现样式,则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容;图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内,尽可能突出重点。   

  

文字+大图展现样式,建议尽量采用高清真实图片,让广告看起来有质感和可信度;同时可适当加入文字内容,如行动召唤类文案(倒计时、抢先购)、利益诱惑类文案(免费送、买二送一)等。   

  

文字+多图展现样式,建议分别展示不同产品(如电商类推广)或不同场景(如游戏类推广)的图片,以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理,整体完整性要强。   

  

  

  

文字+视频展现样式,像这类样式,文字不宜过长且突出重点;视频画面要有趣且吸睛,让用户有点击观看的冲动。   

  

假如你还不知道该如何制作并优化你的广告创意,你不妨先确定好这四个问题:   

  

我准备投放渠道的特性是什么?   

  

我定位的是哪一类人群?   

  

我的创意会出现在哪些场景中?   

  

我投放的创意样式是什么样的?   

  

当你解答完以上几个问题后,相信最优的创意方案也基本出来了~   

抱歉,评论功能暂时关闭!