央视揭带货圈黑幕

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央视揭带货圈黑幕-第1张图片-开淘网

  

  

电商盛况下的造假内幕   

真相,是为了剿灭虚假的美好。   

  

“增加两万观看量外加15个真人互动,总共只需53元。”   

  

“可以一键批量进入直播间,自动地点赞,自动发言,自动地刷礼物,可以制造直播间的活跃度。”   

  

在电商直播狂欢的背后,有一群专业的刷单人员,在缔造着虚假的直播盛况。   

  

7月1日,央视财经发布了一则关于“直播数据造假”的新闻。视频中,记者联系到了好几家直播刷单平台,并亲自购买了刷单服务,记录下了服务全过程。   

  

  

  

短短20分钟,观看量可以从100多人增加到1万人。一小时之内,观看量就突破了两万。   

  

正所谓,哪里有需求,哪里就有人铤而走险。更何况,对主播和刷单人员来说,刷单的“利”要远大于“险”。   

  

在央视的曝光中,刷单工作人员透露,每当大促来临时,就会特别忙,工作量巨大,很多公司都是老顾客。   

  

刷单,已然成为电商领域心知肚明的潜规则,成为了一种常态。   

  

在激烈的竞争中,无数直播间和店家,也纷纷走上了直播刷量、弄虚作假的道路。诚然,当别的直播间都在刷单,抢夺顾客的时候,不刷单,意味着不会有观众;没有观众,就完不成交易。   

  

很显然,刷单是一种不正当的行为。而刷单在电商圈如此盛行,仅仅是因为它真的很有用。从店铺刷单,到如今的直播刷单,目的都是抢夺顾客的吸引力,进而达成交易。   

  

  

  

如果真能够靠实力公平竞争,谁愿意费那么多心思,费那么多心思去刷单呢?即使是那些可以靠实力说话的商家,在其他家都纷纷刷单的时候,要做到洁身自好也并不容易。   

  

就像电商圈流行流行的一句行话所言:“刷单找死,不刷单等死。”虽有一点点夸张,但却格外真实。   

  

互联网经济,拼的就是时间和流量,很多商家等不起、也耗不起!   

  

  

直播造假,商家也受伤   

风口来临的时候,并不是每一个人都已经做好准备,能完美起飞。   

  

在电商直播的大潮之下,很多商家其实并没有做好十足的准备,它们也可能是受害者,而套路它们的是网红主播以及它们所在的MCN(网红经济)机构。   

  

央视财经的新闻中,曝光了这样一个案例。   

  

厦门的一个商家选择与主播合作带货,预计带货百万销售额,然而一场下来,最终只有9万。   

  

可问题在于,合作之前,主播方向商家展示的,都是极其漂亮的数字,单品都能带货百万。而且该商家与其他主播合作时,单场带货额差不多接近千万。   

  

事发之后,商家才发觉自己被骗了。一方面,该主播不仅没有好好准备卖货;另外,该主播还用了虚假的数据吸引商家。   

  

好在商家态度强硬,才拿回了预先支付的坑位费。   

  

  

  

然而,事情到此还没完,该主播对外公布的数据再一次刷新了商家的认知。明明只有9万的带货额,到了主播的战报上,却变成了150万。   

  

看到这里,你大概也明白了,从一开始,主播就在用虚假的数据欺骗商家。而如此明目张胆弄虚作假,也说明了早已是轻车熟路。   

  

可恨的是,为了赚钱,还有比该主播更令人咂舌的行径。   

  

在此,跟大家解释一下,主播为商家直播带货,一般收取两部分费用,坑位费加上一定比例的佣金。坑位主要指商品展示就要支付的费用,从几百到几十万;佣金方面,一般按具体的销售额计算。   

  

道高一尺,魔高一丈。   

  

  

  

有的主播会跟商家签订保底协议,比如:达到100万销售额,就按20%的比例收取佣金。正式直播时,主播不仅刷观看人数与互动数,还会刷销售额。直播结束后,然后会出现大量的退单。但对主播来说,销售额达到了就可以拿到佣金。退单方面,归结为产品不行。   

  

刷单情况下,也就出现了一个人买几十单,退货率高达50%的情况。   

  

当然,作假消耗的是主播的信誉。如此明目张胆,也属个别现象。但要知道,有很多小商家因为拿不到大的主播,占不到坑位,就会出现被小主播以及MCN机构骗的情况。   

  

毫无疑问,刷单影响极其恶劣,受伤的也不止商家,而且还会极度破坏行业生态。如果不加整顿,负面影响将会继续蔓延开来。   

  

  

有法可依的电商直播时代   

国家出手,直播带货行业的新规范来了!   

  

结合最近央视的一系列报道,以及消费者协会对直播乱象的点名,说明直播行业也将真正迎来整顿期。   

  

6月24日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范,主要目的在于对网络直播中的商家、主播、平台、机构和用户进行行为规范。   

  

其中,有几点值得注意:   

  

1、明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为,商家不得发布产品、服务信息虚假宣传,欺骗、误导消费者。   

  

2、主播入驻网络直播营销平台,应提供真实有效的个人身份、联系方式等信息。   

  

3、网络直播营销平台应建立商家、主播信用评价奖惩等信用管理体系,完善商品和服务交易信息保存制度,依法保存网络直播营销交易相关内容。   

  

  

  

7月起,该规范正式实施。实施期间,中国广告协会将进行一系列评估和检测。   

  

随着新规范的实施,从商家、到主播、再到平台,都被上了一层紧箍咒。   

  

至此,疫情期间直播带货野蛮生长的态势就要结束了。   

  

首先,获益的就是消费者。直播购物的环境将更加真实,可以更加放心地购买商品。同时,我们也需要加强自律,杜绝刷单,理智消费,敢于维权!   

  

而对整个直播带货行业而言,在短期内,刷单、造假、欺骗消费者等行为都会有所收敛。虽然不至于立马消失,但是从长远来看,在新规范的约束下,直播带货行业生态也会更加健康和谐。而唯有健康的生态,才可以持续发展,为消费者带来更好的体验。   

  

新规范的到来,是压力,同样也是机会!经历过阵痛,才能够走向成熟!   

  

作者:何晓峰   

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