《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。
本期热点速览
淘宝双11预售首周165个直播间成交过千万
苹果iOS/iPadOS15.1正式版发布
欧莱雅推出史上最大的香水信息平台
美团战略调整为“零售+科技“
虎邦与连锁餐饮品牌成立“真香联盟”
肯德基与周黑鸭推出卤辣风味新品
家居品牌Cabana获亿元A轮融资
知乎“好物100榜单”双11凑热闹
公司头条
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淘宝双11预售首周165个直播间成交额过千万
截至10月26日24点，淘宝直播诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近9成。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。
来源：腾讯
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菜鸟“预售极速达”服务覆盖全国200余城
据菜鸟方面介绍，截至10月24日，已经有来自87个国家和地区的超3亿件进口商品在菜鸟大贸仓、保税仓和海外GFC仓进行备货。今年天猫双11，菜鸟将提供部分大贸仓发货商品的“预售极速达”服务，覆盖全国200余城。
来源：财经网
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美团战略调整为“零售+科技”
10月27日，美团成立特别小组，负责零售相关业务的讨论和决议。小组有五名成员，分别是：美团创始人、CEO王兴，高级副总裁、到家事业群总裁王莆中，高级副总裁、优选事业部总经理陈亮，快驴事业部总经理郭万怀，副总裁、美团平台总经理李树斌。此前，在9月份的战略会上，王兴宣布将美团的战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技”，首次把零售和科技提到战略高度。
来源：晚点LatePost
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欧莱雅集团推出史上最大香水信息平台
法国美容巨头欧莱雅集团宣布推出全新的香水成分信息平台AUCURDENOSPRODUITS，让消费者能够更加清晰地了解产品信息，从而做出明智的购物选择。欧莱雅希望建立一个既适用于旗下大众消费品，又适用于其奢华香水产品的信息披露模式。据悉，AUCURDENOSPRODUITS将成为欧莱雅史上最大的成分信息查询平台，囊括了旗下所有香水的成分信息。
来源：华丽志
消费风向▼苹果iOS/iPadOS15.1正式版发布苹果iOS/iPadOS15.1正式版发布，这是对2021年9月发布的iOS15操作系统的首次重大更新。iOS15.1新增了同播共享功能，为亲友在FaceTime通话中带来全新共享体验，增加了共享播放列表和电视节目同步等功能，确保双方能同时看到相同的内容；iPhone13Pro和iPhone13ProMax更新了微距拍摄功能和AppleProRes；Apple钱包中引入了可验证COVID-19疫苗接种卡。此外AirPods3只支持iOS15.1、iPadOS15.1、watchOS8.1、tvOS15.1或macOSMonterey。来源：IT之家 ▼ 虎邦宣告“肉辣酱”品类战略 与多家连锁餐饮品牌成立“真香联盟”10月19日，虎邦品牌在上海举行了战略发布会，推出新品-虎邦招牌牛肉辣酱和魔鬼辣牛肉辣酱，正式宣告肉辣酱品类战略。全能艺人叶一茜在现场展示了虎邦肉辣酱新品的花式吃法。老娘舅、曼玲粥、老盛昌、乡村基、福荣祥的创始人与高管在现场宣告与虎邦达成更深层次的合作关系——共同成立“真香联盟”，一起用品质守护味道，用美味引领未来。据悉，虎邦将继续深耕肉辣酱赛道，扩大消费场景，触达更多消费者，助力推动行业加速升级，实现多品牌共赢局面。 来源：品牌官方 ▼肯德基与周黑鸭推出卤辣风味新品肯德基联手周黑鸭推出卤辣风味「卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷」，同时用一支小短片将拗口的「卤辣辣卤鸭鸭」带入到《我爱洗澡》的儿歌旋律中，让人洗脑。10.25-11.3日正值肯德基半价日，消费者目前可以以活动价购买该新品套餐。来源：SocialBeta ▼斯凯奇双11公布“预售前置”物流模式订单最快可2小时达10月28日，斯凯奇SKECHERS在今年双11期间推出“预售前置”物流模式，将配送时间平均缩短了15-22小时，部分订单最快可实现2小时内送达。自10月22日起，斯凯奇已根据天猫预售订单的收货地址，将分散在全国各地仓库的约30万件预售包裹调拨至四大区域的配送中心。针对部分地区的天猫预售订单，斯凯奇还将首次尝试采用“预售极速前置”服务，即提前将包裹送至离消费者最近的末端网点或自提柜，消费者支付尾款后，最快可以在2小时内收货。来源：赢商网 ▼Girlcult发布FridaKahlo艺术联名彩妆国货品牌Girlcult成为亚洲地区首个获得墨西哥女画家FridaKahlo（弗里达·卡罗）官方正版授权的彩妆品牌，二者的艺术家联名「生命万岁」系列已于近日正式发售。为致敬FridaKahlo，Girlcult推出了「自由眼眉笔」、「贪恋唇霜」与「万物生长眼影盘」三个品类。来源：SocialBeta ▼全新海马体SHOPLAB主题店陆续登场近日，海马体照相馆新开张的海马体SHOPLAB——上海瑞虹太阳宫宠物LAB店、杭州奥体印象城LAB店陆续登场。据悉，SHOPLAB是海马体开设的具备明显风格产品的LAB概念店。比如宠物LAB店是一家宠物友好主题店，除了设置专为萌宠设计的交互空间，还有针对宠物研发的限定专属产品。消费者可带上自家宠物，在这里拍摄时尚封面大片。来源：SocialBeta
投融资新闻
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跨境电商童装品牌PatPat完成1.6亿美元融资
PatPat完成了1.6亿美元D+轮融资，资方是掌握着中国互联网半壁江山的那个男人，孙正义。今年以来，PatPat开始赢得众多明星投资人站台，其中不仅有被称为“俄罗斯版孙正义”的DSTGlobal尤里·米尔纳，也有京东的早期投资人今日资本徐新。
据多项权威市场调研结果统计，PatPat目前在美国所有童装品牌中，用户推荐指数排名第一，线上的数据表现更是比肩美国第一童装品牌Carter's。
来源：后浪小小班
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家居家具渠道品牌「Cabana」获亿元A轮融资
近日，家居家具渠道品牌「Cabana」宣布已完成亿元A轮融资，本轮融资由红杉中国领投，保碧基金、老投资人壹叁资本跟投。本轮融资后，Cabana将提升渠道能力，搭建全平台信息通路，落地本土化供应链，并探索大型家居零售综合体。
来源：SocialData
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国潮预调酒品牌「WAT」完成A轮融资
国潮预调酒品牌「WAT」近期已完成A轮融资。该品牌有高端款、大众款产品线：在高端线上，与专业调酒师和米其林餐厅合作，主打40-50元/100ml价格带；在大众线上，WAT推出一系列罐装起泡酒，产品在10-12元/330ml左右。今年7月，在上海开设了首间WAT鸡尾酒品牌概念店，并相继在天猫、小红书、抖音等平台布局。
来源：36氪
营销动态
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金典打造跨次元虚拟演唱会
金典联合三星堆博物馆，携虚拟偶像典典子与三星堆男团，打造跨次元虚拟演唱会，献唱国风摇滚，诠释有机国潮。金典在双11营销节点，推出典典子摇滚单曲，并上市三星堆摇滚限量包装产品。在乘虚拟偶像之风，强化「有机国潮」品牌认知的同时，金典也为即将上线的三星堆联名新品：「限定有机梦幻盖」进行一波话题预热。
来源：SocialData
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知乎「好物100榜单」双十一凑热闹
今年双十一，知乎邀请答主们共同发布了一份2021知乎高赞好物100榜单，给出了知乎关于「好好睡觉」、「享受烹饪」、「吃点好的」、「更好生活」的参考答案。知乎调动站内专业答主进行测评，根据社区高赞选择，给出客观中立推荐。此外，知乎还为这份榜单拍了一部脑洞广告大片「3021年博物馆白日游」，用未来人类的视角来看待「古代人」的高赞好物，揭秘1000年后的博物馆藏品。
来源：SocialData
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adidasTERREX
开启长城「通关」挑战之旅
为纪念「长城第一人」董耀会的里程碑式徒步之旅，adidasTERREX阿迪达斯探锐携手中国长城学会长城IP文创工作委员会推出史上最「墙」户外系列——THEGREATWALLKER长城合作系列产品，并开启一场长城「通关」的挑战之旅，同时亦联合一帐Camplus在长城脚下举办了「万里长城，匠心志行一帐森友会」户外徒步活动，共同呈现新「华夏子」的户外体验之旅。
来源：SocialBeta
